139大显身手2(1/6)

139大显身手2

“这个问题貌似很深奥喔，”我朝她扮了个鬼脸说，然后我摸着鼻子低头想了想，抬脸看着她，正色道，“文案应该是创意的体现，是智慧，是灵感，是综合能力的完美表达，是广告设计的出发点。随着市场的发展变化，广告文案的设计面越来越广，在市场的不断变化中汲取经验，不断改善调整策略，以理性的研究和感性的创意，时时紧扣消费者的心理变化而向前发展就成为广告文案策划的新要求。这些更促使我们全对提高知识素养，以严谨的态度、科学的思维、超凡的想像去创造更多质量双优的广告精品……”

林夕儿饶有兴致地看着我，作了请继续的手势。

我也来了兴致，因为并不是什么时候，你都可以那么幸运地站在你想要站在的人面前侃侃而谈的。

我朝她笑笑，然后继续道：“一个广告创意要为企业带来较好的效益，在广告文案的策划之初就要对此产品消费对象的公众心理进行调查研究，捕捉其易感善动的那一面，即消费者的态度、意念、好恶、兴趣和**。这样才能深入认识和把握消费心理，做到有的放矢才能创作出具有心理感染力和震撼力的广告作品，真正触动公众的心灵，激励公众心理互动与行为互动，使其产生“引起注意——提起兴趣——激励**——加深印象——引起行动”的一系列心理的效果，从而使广告真正成为有效广告达到促销的目的。重庆奥妮洗发水的广告文案诉求在这一点上可以说是较为成功的。”

我又说：“一则广告的文案策划不能全面铺开、面面惧到，只有找到一个单纯简洁的切入点，着重强调这一点的表现形式与公众接受形式的沟通，才能有可能使广告成为真正的有效广告。在代表国际广告最高水准的戛纳广告节上，大众汽车公司的一则广告就很充分地说明了这一点：一位先生刮胡子时，来回开关检视着梳妆柜门，喝咖啡时，反复拿起杯盖查看——穿上工作服，来到一辆汽车面前，伸手拉开车门，然后重重关上，车门严丝合缝！这位先生终于露出了笑容，胸口的牌子上写着：“大众”的质检员。”

夕儿笑眼看着我，很欣赏地点点头说：“精辟！顾阳，如果你不效力于大广告公司，那是严重地人才浪费！”

“哪里，哪里。”我笑着摇了摇头说。

心里却恨恨地想，还不知道我当初向思美投简历时，是谁在严重浪费人才呢？！

林夕儿呡了呡唇说：“我相信你这个创意方案能够打动人心。”

“感人心者，莫先乎情。”我笑笑说，“古人诚不我欺也。”

罗杰和琳达好容易再次将林曦儿劝回了会议室。当然林曦儿之所以愿意再次回到那间会议室，关键是罗杰那一句“其实我们还有一份最出色的创意方案，请原谅我们先安排的是备用方案！”

林曦儿的两道细眉简直竖起来了，她盯着罗杰说：“你们什么意思？忽悠我么？”

琳达舔着脸笑说：“怎么会呢？借我们十个胆子，我们也不敢忽悠林总您呢！我们是想给林总一个出其不意。”

林曦儿哼了一声，在罗杰和琳达的百般劝说之下，才悻悻地回到了小会议室。

其实我猜林曦儿之所以没有立即走出思美广告，打道回府，是因为她还没有彻底放弃对思美的信任。

当然，可能还存在另外别的原因，比如丽人商场夏季推广促销活动已经进入关键阶段，时间安排很紧张，这次的提案不通过，即使他再找别家广告公司，时间上也不一定能安排得过来！

落座后，林曦儿盯着我说：“你去哪儿了？这么糟糕的创意，你为什么一声不吭？”接着她压低声音说，“来的时候我怎么跟你说的？回去我再收拾你！”

我讪笑着说：“我去卫生间了。”

她瞪我一眼说：“去卫生间去了这么久？”

我几乎都要说我便秘行吧？一想还说改口说：“我这里有个朋友，我去跟他见了一面，很久没见了。”

林曦儿这才哼声说：“现在好好给我听提案！”

我点头应说：“一定，一定。”

林曦儿转脸看着思美一干人，直接了当地说：“这是我给思美的最后一次机会了，我不管你们在玩什么花样，但是，这是我最后的忍耐力！你们将展示的创意，最好像你们说的，是最出色的！”

也不知道是不是鉴于林曦儿和林夕儿的关系，所以在座的各位才能容忍她的脾气，做广告的人向来都自以为是，哪容许客户这么诋毁他们的创意结晶呢？

罗杰对林曦儿笑笑说：“请林总放心，这份创意案，一定可以引起您的兴趣。”说着他低声嘱咐了周欢几句，周欢起身向台上走去。

林夕儿没有多说话，想必她心里有些自责，没想到堂堂4a标准的思美广告还需要借助外援！

周锐离座走上台，站在投影幕布前方，转身对大家欠了欠身，开始了平面设计的提案，他看上去有些紧张，面部肌肉不是很稳定，他很清楚他面对的是一个极其挑剔的广告主！

他必须要谨慎小心地选择着自己的讲解词汇，他说：“林总！以下是我的另外一份创意书，这份创意书是经过大家认真讨论和思考的结晶，方才我们之所以没有先拿出份方案，其一是因为这份方案与之前的方案切入角度差别很大，其二这份方案还存在一些细节上的问题有待考究，还没能最终定